在2017年7月1日——2018年6月30日期间,全运会、男女世界杯、世界杯团体赛、世乒赛团体赛、亚洲杯等重大比赛先后登场。究竟哪场比赛关注度最高呢?

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我们依旧从直播时收视数据进行分析。和往年不同,由于观众收看习惯的改变,我们今年着重加强了在电脑和移动端观看直播比赛数据的统计。希望能从直播平台的收视分析中,得到比赛关注度的相对趋势。

禹唐体育注:

衡量一场乒乓球比赛好看与否,央视收视情况和专业乒乓球网站的播放量是两个重要的依据。央视直播,直接反映了比赛的重要性、对球迷群体的吸引力以及大众关注度,而在专业乒乓球网站上的播放量,则是球迷通过主动搜索和寻找的回放次数。球迷群体更倾向于在视频网站反复观看精彩的比赛内容,这在侧面上也体现出了比赛的观赏性。

江浙用户关注直播多

2019年4月份体育赛事不多,但是重要性却不容忽视,主要集中在斯诺克和乒乓球这两个大项上。斯诺克中国公开赛为四月份的体育赛事营销打响第一枪,紧接着,斯诺克世锦赛和世界乒乓球单项锦标赛接踵而至。此外,乒乓球亚洲杯和羽毛球亚锦赛两项洲际赛事也在4月份进行,因为这两个大项主要竞争都集中在亚洲地区,因此比赛精彩程度绝对有保证。接下来,禹唐体育就为大家详细介绍下四月份这些重要体育赛事的看点和营销价值所在。

世乒赛男单决赛引收视热潮

从国际乒联官方合作的直播平台中国体育(zhibo.tv)提供的数据来看,中国体育平台吸引了近9000万用户在线观看。在这些用户中,使用移动端(手机或者pad)观看的人数超过了PC端两成,其中男性用户比例占据3/4。

斯诺克中国公开赛(4.1-4.7,北京)

  (数据来源:禹唐体育)

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很多斯诺克迷是从中国公开赛开始认识这项运动的,而中国公开赛也是中国历史最为悠久的斯诺克排名赛。2005年,年仅18岁的丁俊晖以外卡选手身份最终捧起冠军奖杯,决赛中更是战胜了“台球皇帝”亨得利,震惊世界台坛,同时也开启了斯诺克在中国的一个新时代。

  2015年CCTV-5收视TOP10

世乒赛中德决战关注最高

中国公开赛已经在北京连续举办了14届赛事,早已是中国职业斯诺克赛事的标杆。中国台球运动蓬勃发展正是始于世界斯诺克中国公开赛落户中国,中国公开赛对斯诺克运动在中国的发展起到了积极的引领和推动作用。中国公开赛的总奖金已经达到100万英镑,冠军奖金为22.5万英镑,在全球仅次于世锦赛,也是继世锦赛后第二个奖金超百万英镑的斯诺克赛事。

  澳大利亚足球亚洲杯小组赛B组中国VS朝鲜 3.28%

在我们的统计周期中,乒乓球的关注度在持续走高,中国体育的收看用户在2018年有大幅增长,这与2018年中国队增加了国际比赛参赛频率有直接关系。

展开剩余81%

  澳大利亚足球亚洲杯1/4决赛澳大利亚VS中国 3.21%

由于世乒赛和中国公开赛的影响,在2018年5月观看乒乓球直播的人次达到年度高峰,其中世乒赛男团体决赛,吸引了将近1532万人次观看直播。这些用户产生了近65万条弹幕消息,实时反馈观赛情绪。

长期以来,CCTV-5都对中国公开赛保持着高密度转播,这既保证了赛事的传播覆盖率,也让赞助商的权益放大,提升了赛事的整体商业价值。世界台联已经与CCTV-5敲定了长期转播合同,并且与中国台球协会制定了一个长达十年的合作计划。

  澳大利亚足球亚洲杯小组赛B组中国VS沙特 2.37%

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在数字媒体领域,世界台联也在中国引入了新的合作伙伴,今年的中国公开赛就会在《中国体育》zhibo.tv全程直播。今年年初,《中国体育》zhibo.tv获得了世界台联全年斯诺克顶级赛事新媒体直播版权。有了数字媒体的助力,必将吸引更多年轻的斯诺克迷关注比赛,从而带动赛事的整体传播效果。

  世乒赛男单决赛马龙VS方博 2.32%

世乒赛的火爆,在央视平台也得到印证。据禹唐体育周报(4月30日-5月6日)的数据来看,当周世乒赛狂揽收视榜7席。男女团体决赛平均收视率均超过2%,中德男团决赛平均收视率2.47%,排名当周cctv5收视第一。

《中国体育》zhibo.tv对今年年初的斯诺克大师赛进行了全程直播,统计数据显示,这站赛事为该平台带来了超过550万的独立访问量。即便是斯诺克冠军联赛这样的小比赛,一个阶段也能吸引累计超过82万人观看,网络直播平台对于斯诺克赛事的曝光能力可见一斑。中国国内的比赛消除了时差困扰,必然会带来更好的收视成绩。

  女排亚锦赛决赛中国VS韩国 2.20%

图片 5在世乒赛结束不久举行的2018中国公开赛,也收获了不错的收视率。在禹唐体育的中国公开赛收视报告中显示,中国公开赛有三场比赛进入当周cctv5赛事收视前十。赛事整体收视呈现递增趋势,排名前4的比赛均为决赛场次,女单决赛收视率1.05%,为中国公开赛收视率最高。

项目价值:中国公开赛是世界斯诺克的中国第一赛;斯诺克以中青年男性精英受众为主,绅士优雅成为标签;冠军球员能为品牌地位背书,借助内容能带来更多二次传播机会;接口整合,融入社媒和活动等资源,促进企业的深度合作。

  世乒赛女单决赛丁宁VS刘诗雯 2.14%

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2019年斯诺克中国公开赛官方赞助方案请戳此处

  2014/2015赛季CBA联赛总决赛第六场辽宁VS北京 2.05%

“龙胖之争”成为收视保证

乒乓球亚洲杯(4.5-4.7,横滨)

  2015世界杯亚洲区预选赛C组第2轮不丹队VS中国队 1.96%

与2018年在世乒赛带动下的收视高峰不同,在2017年下半年的比赛中,仅有全运会男单决赛取得不错的收视率。在禹唐体育2017年的乒乓收视年报中,收视率排行榜中前九名的比赛均为2017年世乒赛的场次,全运会马龙对樊振东的男单决赛以1.32%的收视率排名第十。

无论在亚洲还是世界范围内,中日对决已经成为世界乒坛的主旋律。因为世乒赛即将挥拍,中日两队还是派出了比较强的阵容来参加此次亚洲杯的比赛。为国乒出战的四名队员分别是马龙、樊振东、陈梦和朱雨玲,而日本则派出了张本智和、丹羽孝希、石川佳纯和平野美宇四名队员,对中国女队冲击最大的伊藤美诚没有报名参赛。最终,中国队包揽了两个项目的冠亚军,势头正盛的樊振东继以全胜战绩直通世乒赛之后,再夺重要锦标,等待他的,也许就是捅破世乒赛男单冠军那层窗户纸了。

  亚洲足联冠军联赛1/8决赛次回合广州恒大VS韩国城南 1.90%

2017年CCTV5乒乓球赛事Top10

斯诺克世锦赛(4.20-5.6,英国谢菲尔德)

  WBC/WBA/WBO次中量级拳王统一战梅威瑟VS帕奎奥 1.77%

图片 7数据范围:2017年7月1日——2018年6月30日

斯诺克世锦赛是世界斯诺克的赛季收官之战,当然也是巅峰之战。央视每年都会对斯诺克世锦赛进行大面积的直播报道。虽然比赛在英国举行,但是在北京时间的傍晚或者黄金时间也会有大量的直播时段,这对品牌而言是绝佳的曝光机会,现在已经有中国企业正在赞助斯诺克世锦赛。对于中国球迷而言,丁俊晖和奥沙利文是最大的收视保证,丁俊晖虽然近来状态并不是很稳定,但是在世锦赛的表现还是可圈可点的,而奥沙利文在大赛中往往能爆发更大的能量。

  世乒赛第5次光临中国,国人也给出了足够的热情。在上半年的赛事直播收视前10名中,世乒赛两场单打决赛赫然在列,男单决赛仅次于足球亚洲杯的三场比赛,成为国内收视人数排名第四的单场赛事,也是上半年最吸睛的乒乓球比赛。

数据来源:中国体育(zhibo.tv) 禹唐体育

世界乒乓球单项锦标赛(4.21-4.28,匈牙利布达佩斯)

  庞大的球迷群体,无时差困扰的直播,又适逢五一黄金周,再加上国人对乒乓球的特殊情感,种种因素促成了男单决赛的高收视率。而且,这场对决本身也是看点十足。

东京奥运会临近,今年对于各个乒乓球协会而言都是极为关键的筹备年,因为日本制造了强大压力,国乒面临的任务也就更为艰巨了。中国乒协主席刘国梁指出,布达佩斯世乒赛是国乒在东京奥运会前的中考,也是最重要的任务。

  从对阵双方看,一个是自2005年全运会后便备受瞩目,却三次倒在世乒赛男单半决赛的马龙;一个是首次参加世乒赛,晋级道路上淘汰了许昕和卫冕冠军张继科的黑马方博。

今年年初,中央纪委国家监委驻国家体育总局纪检监察组组长习骅视察国乒,为队伍打气的同时也指出,东京奥运会意义非同寻常,国乒将士们要将压力转化为动力,有祖国作为坚强后盾,坚持科学训练,一定能取得好成绩。

  从打法类型来看,自2003年巴黎世乒赛后,再一次由两个横板选手争夺份量最重的男单冠军;而由两个横板两面反胶打法的运动员争夺圣·勃莱德杯,则要追溯到2001年大阪世乒赛,那一次决赛的双方是王励勤和孔令辉。

布达佩斯世乒赛是国际乒联单项世锦赛,对于每一个运动员个体都极为关键,毫无疑问,各个协会都会派出自己的最强阵容。当然,中日之争一定会是主旋律。在不久前结束的“地表最强12人直通赛”上,樊振东拿到12站全胜的战绩,他也无疑将成为国乒当之无愧的领军人物。每逢世乒赛期间,央视都会拿出最大力度对赛事进行转播报道,而且都能确保收获理想的关注度。

  从比赛过程来看,经验和技术实力均占优的马龙虽然在比分上一直占据领先优势,但方博并未放弃,始终努力纠缠。比赛精彩回合不断,尤其是第五局胜负点的一个26板的中远台对攻,让观众看得如痴如醉。这场比赛也印证了在当代乒坛“得正手得天下”的金科玉律。

据禹唐体育2018年乒乓球赛事收视报告显示,除了雅加达亚运会,世乒赛团体赛的收视率也很火爆,男团和女团决赛都实现收视率破2。现在,数字媒体也加入进来,通过强互动以及更加轻松的方式来吸引球迷。据悉,《中国体育》zhibo.tv将全程直播本届世乒赛。

  男单决赛同时段收视第1,超过非诚勿扰

项目价值:世乒赛是国际乒联主办的最高水平世界乒乓球大赛,与奥运会乒乓球项目、乒乓球世界杯并称乒乓球运动的三大赛事;乒乓球的顶级大满贯赛事影响力大,与顶级大赛合作可借助赛事为品牌背书;中国乒乓球作为国球一直有着很高的关注度,特别是世乒赛这种国际大赛,大众和媒体的关注度极高,特别是CCTV-5一直保持着高转播量和收视率。在2017年的乒乓球单项世锦赛期间,CCTV-5的整体收视率在全国上星频道中是排名榜首的。

2015年世乒赛男单决赛同时段收视排名

2019世界乒乓球锦标赛赞助合作方案请戳此处

  (2015年5月3日20:00—21:40)

羽毛球亚锦赛(4.23-4.28,武汉)

  CCTV-5

在当今的世界羽坛,主要竞争几乎都集中在亚洲地区,中国、日本、印度尼西亚在多个项目上都具备冠军实力,中华台北、印度和泰国的整体实力也不容小觑,特别是戴资颖和辛杜都是女单冠军的有力争夺者。中国作为本次亚锦赛的东道主,自然希望拿出最好的成绩,可喜的是,进入到2019年以来,国羽一直处在上升的势头。出了混双依然牢不可破以外,石宇奇、陈雨菲、李俊慧/刘雨辰、陈清晨/贾一凡等其他项目的主力也都夺取了重要赛事的锦标。值得一提的是,林丹在不久前的马来西亚公开赛上夺得冠军,他的此次亚锦赛之旅依然是众人关注的焦点之一。

  CCTV-1

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  江苏卫视

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  湖南卫视


  东方卫视

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  CCTV-4

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  山东卫视

  CCTV-3

  浙江卫视

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  男单决赛同时段收视超过“非诚勿扰”等综艺类节目,排名首位,清晰地反映出乒乓球在中国依然是收视率很高的一项运动。女单决赛的收视率也在同时段排名第2,仅次于湖南卫视“快乐大本营”。

  2015年乒乓球赛事收视TOP10

  世乒赛男单决赛 2.32%

  世乒赛女单决赛 2.14%

  世乒赛女双决赛 1.69%

  世乒赛混双决赛 1.65%

  世乒赛男双决赛 1.57%

  世乒赛男单1/4决赛 1.52%

  世乒赛女单1/4决赛 1.32%

  世乒赛女单半决赛 1.10%

  世乒赛男双第二轮 1.09%

  世乒赛混双半决赛 1.09%

  上半年乒乓球比赛收视前10名全部集中在世乒赛,且多为决赛阶段场次。张继科/许昕和马龙/波尔在男双第二轮的对决,也受到了广泛关注,收视情况甚至超过了男单半决赛,挤进前10位。

  苏州世乒赛创近4年新高,相比东京世乒赛收视上升33%

  2015年世乒赛 0.87%

  2014年世乒赛 0.63%

  2013年世乒赛 0.65%

  2012年世乒赛 0.48%

  苏州世乒赛平均收视0.87%,比2014年东京世乒赛上升33%,创近4年新高。全球范围内,共170个国家和地区的3.3亿观众通过电视收看了本届世乒赛。而在中国,央视体育频道50个小时的直播以及网络150个小时的报道则吸引了2.52亿受众。

“科龙大战”最精彩

  (数据来源:国球汇网站v.guoqiuhui.net)

  国球汇1—6月份视频播放数据排行(数据采集时间7月16日):

  马龙VS张继科直通苏州第三阶段决赛播放量:5732

  马龙VS张继科德国公开赛男单决赛播放量:4843

  中国VS奥地利迪拜世界杯男团决赛播放量:4239

  马龙VS许昕科威特公开赛男单决赛播放量:4085

  樊振东VS马龙直通苏州第三阶段决赛播放量:3794

  马龙VS樊振东科威特公开赛男单半决赛播放量:3515

  马龙VS许昕直通苏州第三阶段播放量:3405

  樊振东VS许昕直通苏州第三阶段半决赛播放量:3041

  许昕VS张继科科威特公开赛男单半决赛播放量:2905

  吉村真晴VS黄镇庭 西班牙公开赛男单决赛播放量:2799

  和直播收视率直接反映出比赛的受关注度相比,同一平台的播放量高低,则要凭借比赛本身的精彩程度了。从国球汇网站的视频统计来看,尽管世乒赛进一步拉动了乒乓球运动的热潮,但球迷朋友回看次数最多的,仍是“科龙大战”。

  此外,排在前10位的比赛,多集中在张继科、马龙、许昕和樊振东之间。强对抗、多神球、有话题,这也间接反映出了目前乒坛的主流竞争,至少在可以预见的时间内,科龙大战依旧是这个时代的最主流竞争。

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